2018 befasste sich der WWF mit der Ökobilanz der Schweizer Uhrenindustrie. Das Ergebnis war ernüchternd: Praktisch kein Unternehmen der Branche setzte sich offensiv für Umweltbelange ein und die gesamte Industrie vermied Aussagen zur Umweltverträglichkeit ihrer Produktion. Für vier junge Schweizer – allesamt seit Jahren in der Uhrenindustrie tätig – war dies der Anstoss zur Gründung eines Start-ups und zur Entwicklung der ersten, nach den Prinzipien der Kreislaufwirtschaft konzipierten Uhr. Unter dem Label ID Watch Genève werden bereits ab Sommer 2021 die ersten dieser Uhren ausgeliefert. Die ID Watch, die ausschliesslich lokal gefertigt wird, besitzt ein Gehäuse aus hochwertigem, recycliertem Edelstahl. Sie nutzt bereits bestehende, sorgfältig aufgearbeitete mechanische Uhrwerke. Die Uhrenbänder sind aus einem lederartigen Textil gefertigt, das aus Traubentrester gewonnen wird. Für die Verpackung kommt eine aus Pilzfasern bestehende Kartonage zum Einsatz, die auch zuhause zu 100 % kompostierbar ist. Die modulare Konstruktion ermöglicht eine Reparatur der Uhr und einen einfachen Austausch von Einzelteilen.