Kommentar der Jury

Als die aus gebrauchten LKW-Planen gefertigten Freitag-Taschen Anfang der 1990er Jahre erstmals auftauchten, da mutmassten viele, diese Taschen seien modische Eintagsfliegen und würden bald wieder vom Markt verschwinden. Weit gefehlt! Die Freitag-Taschen haben sich, allen Unkenrufen zum Trotz, zu zeitbeständigen Dauerbrennern entwickelt und mittlerweile wird das Unternehmen im In- und Ausland zu Recht als «iconic national brand» wahrgenommen. Dazu hat die in sich stimmige Designphilosophie von Freitag beigetragen, die sich vom Produktdesign über Architektur, Shop-Gestaltung und Verpackungsgrafik bis zum Webauftritt erstreckt. Noch wichtiger aber erscheint die Tatsache, dass Freitag Themen wie Nachhaltigkeit und Ökologie, die heute in aller Munde sind, von Anfang an glaubhaft vertrat und weiter vertritt.