On
Die Laufschuhe des jungen Schweizer Unternehmens On basieren auf einer völlig neu artigen Idee: weich landen und hart abstossen. Die patentierte Technologie von On kombiniert Komfort und Performance. Die Vorteile eines weichen Trai ningsschuhs werden mit dem eines harten Wettkampfschuhs vereint. Dies wird durch hohl förmige Sohlenelemente erreicht, die sich beim Aufprall auf dem Boden für eine weiche Landung rückwärts dehnen, sich dabei schliessen und im Innern zu einer harten Unterlage verzahnen. Auf diese Weise ermöglicht die Sohle dann einen kraftvollen Abstoss des Fusses. Das Design der Laufschuhe sorgt dafür, diese im Prinzip einfache technische Grundidee intuitiv begreif bar und sichtbar zu machen. Der Oberschuh hält sich dagegen formal zurück und beschränkt sich auf eine intelligente Unterstützung der Funktion.
Kommentar der Nominatoren
Ein Laufschuhdesign, das nicht die Industriestandards der etablierten, grossen Hersteller übernimmt, sondern ganz frei von vorne anfängt. Die Innovation, die bei vielen Spitzenathleten Anklang findet, wird im Produkt, aber auch in der Markenent wicklung konsequent umgesetzt.
Kommentar der Jury
Wenn es im gesättigten und hart umkämpften Markt für Lauf schuhe gelingt, eine neue Marke erfolgreich zu lancieren, dann muss die damit verbundene Inno vation halten, was sie verspricht: einen Schuh mit noch nie dage wesenen Qualitäten. Hier hat sich eine clevere konstruktive Idee gegen die Millionenetats durchgesetzt, die von den grossen Brands der Branche für Forschung und Marketing ausgegeben werden. Das gradlinige Design der Schuhe, das bewusst auf jeden Styling-Firlefanz verzichtet, folgt konsequent funktionalen Anforderungen. Die Aufmerksamkeit wird auf die Sohle gerichtet – das Element des Schuhes, auf das es hier ankommt.
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